Задача
webseiten-portal.ch — швейцарский портал компаний: 105 тем, платное размещение сайта, карточки с логотипами, англоязычная версия. Задача — объяснить, почему наполненный портал не появляется в выдаче по собственным запросам, и показать, как это сделали те, кто там уже стоит.
Работа велась снаружи, без доступа к админке: по живым страницам, файлам robots.txt и sitemap.xml, коду страниц и поисковой выдаче. Проверка построена на трёх правилах, которые приложены к отчёту вместе с таблицей:
- Считаем только то, что реально отдаёт сайт. Число берётся из ответа сервера или из страницы, собранной браузером, а не из меню.
- Страница должна открываться по своему адресу. Если по адресу из меню 404 или запрет в файле robots.txt — правила для роботов, такой страницы нет.
- Конкуренты берутся из выдачи, а не из произвольного списка: 12 запросов, снятых с реального поисковика.
Методика: почему DuckDuckGo, а не Google или Bing
Выдача снималась с DuckDuckGo. Причина названа прямо в отчёте и не додумывалась: Google без платного программного доступа к поиску (API) отдаёт проверку вместо результатов, снять с него выдачу бесплатно нельзя. Bing в сравнении не использовался — в исходных материалах нет обоснования, почему он выпал, поэтому в таблицу конкурентов он не попал.
Вебмастер и Search Console не подключались, поэтому индекс и позиции не сверялись по статистике поисковиков: всё подтверждено кодом страницы и 12 запросами к DuckDuckGo. Замеры велись в браузере в одном окне 1280×900, по всем пяти сайтам одинаково.
Дата работ в исходном отчёте не зафиксирована, поэтому в кейсе её нет. Единственный ориентир — время изменения файлов проекта: 05.10.2025. Отчёт и письмо клиенту существуют в двух версиях: русской и английской.
Что сделано
Пять блоков работы. Правок на сайте не было — это проверка и план, а не изменения в коде портала.
Выдача по 12 запросам: клиент №1 по одному, конкуренты держат верх по пяти
Что сделано
Снято 12 запросов по швейцарским формулировкам «каталог и справочник компаний», сгруппированы по пяти типам намерения: брендовый, отраслевый, справочный, коммерческий и рубрикационный. Позиции записаны по каждому запросу, не по общим впечатлениям.
Результат
Клиент — первое место по одному запросу из 12 (/thema/portale/), по остальным 11 в топе нет. Конкуренты: №1 firma-finden.ch — топ-1…2 по 5 запросам, №3 unternehmensindex.ch — по 3, №2 kadaza.ch — топ-1 по 2, №4 lokalesgewerbe.ch — места 2, 6 и 9 по трём запросам. По коммерческим запросам в верхней десятке четыре чужих сайта и ни одной страницы клиента.
1.2 · Поштучная проверка портала
Выполнено110 страниц тем: главный адрес, описание, картинка для соцсетей, разметка
Что сделано
Каждая страница темы открыта и проверена по коду: основной адрес, описание, заголовок, картинка для соцсетей, типы разметки. Отдельно проверены файлы robots.txt и sitemap.xml и работа постраничного перехода на нескольких темах с большим числом участников.
Результат
110 из 110 страниц отдают главный адрес (canonical) на посторонний домен, совпадений со своим адресом 0. На всех 110 одно описание, на главной пустое, картинка для соцсетей (og:image) — 0 из 110, разметки (Schema.org — служебные блоки в коде, которые читают поисковики и нейросети) нет ни одного типа. sitemap.xml отдаёт 404, в robots.txt карта не объявлена, пауза между запросами робота — 10 секунд. /thema/gesundheit/2/ возвращает первую страницу.
1.3 · Четыре конкурента
ВыполненоЗамеры конкурентов по тем же параметрам
Что сделано
Те же проверки на firma-finden.ch, unternehmensindex.ch, kadaza.ch и lokalesgewerbe.ch: карта сайта, основной адрес, страницы под города и кантоны, размер базы, блог, разметка, robots.txt, повторы страниц, защищённое соединение (SSL) и скорость главной. Замер сделан в том же браузере и окне, что и у клиента.
Результат
У всех четырёх основной адрес собственный — за счёт этого они и держат верх. Карта сайта: 735 013 адресов в 32 картах у unternehmensindex.ch, 491 адрес у lokalesgewerbe.ch, у firma-finden.ch карты нет, kadaza.ch закрывает её от роботов (403). Страницы под города и кантоны есть у firma-finden.ch (74 страницы кантонов и городов) и unternehmensindex.ch (~735 000 адресов вида /кантон/город/компания/); kadaza.ch и lokalesgewerbe.ch городских страниц не имеют, у последнего вместо этого 4 языковые версии. По скорости клиент не проигрывает: главная 4,4 с против 13,9 с у firma-finden.ch.
1.4 · Сравнительная таблица
Выполнено13 параметров, пять сайтов в одной таблице
Что сделано
Сведены в одну таблицу позиции в выдаче, карта сайта, основной адрес, страницы под города и кантоны, размер базы, блог, разметка, описания и заголовки страниц, картинка для соцсетей, коммерческое предложение, блокировки роботов нейросетей, повторы страниц, технические ошибки и скорость. Каждая строка объяснена одним из трёх правил проверки.
Результат
Видно, что клиент отстаёт не по базе и не по скорости, а по трём техническим вещам: основной адрес, карта сайта и постраничный переход. Плюс четыре пробела, которых нет ни у одного конкурента по отдельности: ни страниц под города, ни разметки (Schema.org), ни картинки для соцсетей (og:image), ни блога.
1.5 · План работ
Только планПлан работ на 3 месяца и сопроводительное письмо
Что сделано
Собран план на три месяца: месяц 1 — свои основные адреса на 110 страницах, рабочая навигация по спискам, сбор и публикация карты сайта, уникальные заголовки и описания, разметка, картинки для соцсетей; месяц 2 — структура «город × тема» по всем 26 кантонам и крупным городам, первые статьи, связка языковых версий (hreflang), закрытие пустых страниц; месяц 3 — доработка формы заявки, аналитика с целями, отчёт по позициям. К отчёту приложено письмо клиенту в русской версии.
Результат
План сформирован и передан, первый шаг в нём — 1–2 дня работы. Правок не было: все цифры в колонке «После» ниже — это план, а не замер после работ.
