Задача
webseiten-portal.ch — швейцарский портал компаний: 105 тем, платное размещение сайта, карточки с логотипами, англоязычная версия. Задача — объяснить, почему наполненный портал не появляется в выдаче по собственным запросам, и показать, как это сделали те, кто там уже стоит.
Работа велась снаружи, без доступа к админке: по живым страницам, файлам robots.txt и sitemap.xml, коду страниц и поисковой выдаче. Проверка построена на трёх правилах, которые приложены к отчёту вместе с таблицей:
- Считаем только то, что реально отдаёт сайт. Число берётся из ответа сервера или из отрисованной страницы, а не из меню.
- Страница должна открываться по своему адресу. Если по адресу из меню 404 или запрет в robots.txt — такой страницы нет.
- Конкуренты берутся из выдачи, а не из произвольного списка: 12 запросов, снятых с реального поисковика.
Методология: почему DuckDuckGo, а не Google или Bing
Выдача снималась с DuckDuckGo. Причина названа прямо в отчёте и не додумывалась: Google без платного API отдаёт капчу, снять с него выдачу бесплатно нельзя. Bing в сравнении не использовался — в исходных материалах нет обоснования, почему он выпал, поэтому в таблицу конкурентов он не попал.
Вебмастер и Search Console не подключались, поэтому индекс и позиции не сверялись по статистике поисковиков: всё подтверждено кодом страницы и 12 запросами к DuckDuckGo. Замеры велись в браузере в одном окне 1280×900, по всем пяти сайтам одинаково.
Дата работ в исходном отчёте не зафиксирована, поэтому в кейсе её нет. Единственный ориентир — время изменения файлов проекта: 05.10.2025. Отчёт и письмо клиенту существуют в двух версиях: русской и английской.
Что сделано
Пять блоков работы. Внедрения на сайте не было — это аудит и план, а не правки в коде портала.
Выдача по 12 запросам: клиент №1 по одному, конкуренты держат верх по пяти
Что сделано
Снято 12 запросов по швейцарским формулировкам «каталог и справочник компаний», сгруппированы по пяти типам намерения: брендовый, отраслевый, справочный, коммерческий и рубрикационный. Позиции записаны по каждому запросу, не по общим впечатлениям.
Результат
Клиент — первое место по одному запросу из 12 (/thema/portale/), по остальным 11 в топе нет. Конкуренты: №1 firma-finden.ch — топ-1…2 по 5 запросам, №3 unternehmensindex.ch — по 3, №2 kadaza.ch — топ-1 по 2, №4 lokalesgewerbe.ch — места 2, 6 и 9 по трём запросам. По коммерческим запросам в верхней десятке четыре чужих сайта и ни одной страницы клиента.
1.2 · Поштучная проверка портала
Выполнено110 страниц тем: canonical, description, og:image, разметка
Что сделано
Каждая страница тем открыта и проверена по коду: основной адрес, описание, заголовок, картинка для соцсетей, типы разметки. Отдельно проверены robots.txt, sitemap.xml и работа пагинации на нескольких темах с большим числом участников.
Результат
110 из 110 страниц отдают canonical на expoon.ch, совпадений со своим адресом 0. На всех 110 одно описание, на главной пустое, og:image — 0 из 110, Schema.org нет ни одного типа. sitemap.xml отдаёт 404, в robots.txt карта не объявлена, пауза между запросами робота — 10 секунд. /thema/gesundheit/2/ возвращает первую страницу.
1.3 · Четыре конкурента
ВыполненоЗамеры конкурентов по тем же параметрам
Что сделано
Те же проверки на firma-finden.ch, unternehmensindex.ch, kadaza.ch и lokalesgewerbe.ch: карта сайта, основной адрес, географические страницы, размер базы, блог, разметка, robots.txt, дубли, сертификат и скорость главной. Замер сделан в том же браузере и окне, что и у клиента.
Результат
У всех четырёх основной адрес собственный — за счёт этого они и держат верх. Карта сайта: 735 013 адресов в 32 картах у unternehmensindex.ch, 491 адрес у lokalesgewerbe.ch, у firma-finden.ch карты нет, kadaza.ch закрывает её от роботов (403). Геостраницы есть у firma-finden.ch (74 страницы кантонов и городов) и unternehmensindex.ch (~735 000 адресов вида /кантон/город/компания/); kadaza.ch и lokalesgewerbe.ch городских страниц не имеют, у последнего вместо этого 4 языковые версии. По скорости клиент не проигрывает: главная 4,4 с против 13,9 с у firma-finden.ch. Отдельно зафиксировано: у unternehmensindex.ch на момент проверки истёк срок SSL-сертификата — при входе браузер показывает предупреждение о конфиденциальности, а карта сайта при этом недоступна роботам.
1.4 · Сравнительная таблица
Выполнено13 параметров, пять сайтов в одной таблице
Что сделано
Сведены в одну таблицу позиции в выдаче, карта сайта, основной адрес, геостраницы, размер базы, блог, разметка, description и заголовки, og:image, коммерческое предложение, блокировки ИИ-роботов, дубли, технические ошибки и скорость. Каждая строка объяснена одним из трёх правил проверки.
Результат
Видно, что клиент отстаёт не по базе и не по скорости, а по трём техническим вещам: основной адрес, карта сайта и пагинация. Плюс четыре пробела, которых нет ни у одного конкурента по отдельности: ни городских страниц, ни Schema.org, ни og:image, ни блога.
1.5 · План внедрения
Только планПлан работ на 3 месяца и сопроводительное письмо
Что сделано
Собран план на три месяца: месяц 1 — свои основные адреса на 110 страницах, рабочая навигация по спискам, сбор и публикация карты сайта, уникальные заголовки и описания, разметка, картинки для соцсетей; месяц 2 — структура «город × тема» по всем 26 кантонам и крупным городам, первые статьи, hreflang, закрытие пустых страниц; месяц 3 — доработка формы заявки, аналитика с целями, отчёт по позициям. К отчёту приложено письмо клиенту в русской версии.
Результат
План сформирован и передан, первый шаг в нём — 1–2 дня работы. Внедрения не было: все цифры в колонке «После» ниже — это план, а не замер после работ.
