Что сделано
Аудит и разбор. Все правки на сайте не вносились: каждый пункт — это либо измеренный факт, либо план с доказательством и командой проверки.
Работа 1 · Методология и замеры
Частично — внешние ограниченияОбход всего сайта и честные замеры
Чем ограничен аудит
PageSpeed Insights API вернул HTTP 429 по квотам — полевых данных CrUX и разбивки LCP по элементам от Google нет. INP требует реального взаимодействия и не измерена. Страница не доходит до networkidle (таймаут 30 с), поэтому сравнение сырого и отрендеренного HTML неполное. Доступа к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console нет: реальная индексируемость, позиции, CTR и полевая скорость неизвестны. Конкурентная выдача не собиралась — разделы, где понадобились бы эти цифры, сформулированы качественно, без чисел.
Результат
Снято своими средствами и сохранено сырыми выгрузками: полная карта сайта (133 URL, 8 дочерних карт), robots.txt, сырой HTML пяти страниц, DOM-инвентаризация Playwright, матрица доступа AI-краулеров по реальному User-Agent, разбор JSON-LD, 78 ссылок главной, лабораторный CWV (3 прогона, median), вес каждой страницы по типам файлов, accessibility 84/100, E-E-A-T 8/100, answer-blocks 20/100. Всего 60+ файлов сырых выгрузок.
Работа 2 · Пункт C-1 и C-2
Только план — внедрения не былоКарта сайта: 133 URL есть, для робота их нет
Что сломано
robots.txt объявляет карту сайта по адресу, который отдаёт 404. Проверено 10 вариантов путей: рабочий — только служебный `?sitemap=1`, внутри индекса все ссылки записаны в нерабочем «красивом» виде и тоже отдают 404. Первопричина — человекочитаемые адреса не включены: все 133 URL имеют вид `?page_id=…`, `?tovar=…`, `?otzyv=…`, `?p=1`. Косвенное доказательство: запрос к несуществующему «красивому» пути отдаёт 404-страницу хостинга, а не WordPress — сервер не маршрутизирует pretty-URL в CMS. Отдельно: `http://` отвечает 200 без редиректа, то есть три из четырёх адресов домена живут.
Результат
План с порядком шагов: настроить rewrite на сервере → переключить адреса на `%postname%` → раздать 301 со всех текущих `?`-адресов, иначе из индекса потеряются 91 товар, 12 отзывов и 6 страниц → проверить, что карта и все дочерние карты отвечают 200. Отдельно: серверный 301 с `http://` и `www`. Важное предупреждение в плане: переключить адреса без правки сервера — значит уронить сайт.
Работа 3 · Пункты C-3, C-4, H-6, H-7
Только план — внедрения не былоПуть к товару не существует ни для человека, ни для машины
Что сломано
Главная: 0 реальных ссылок на товары — все 91 упоминание лежат в JavaScript-массиве подсказок поиска. Страницы «Наш подход» и «Гарантия» — тоже 0. Каталог: в DOM 91 карточка, видимых 0, тематических H2 нет, названия категорий сделаны блоками, а не заголовками. 12 страниц отзывов и единственная запись блога — 0 ссылок с сайта. 23 страницы-мусора в карте (15 тегов, 6 архивов таксономии, «Без категории», страница автора с логином) по 56–75 слов, все индексируются. Отдельных адресов категорий вида `/drobilki/` или `/sushilki/` на сайте нет вообще — есть 15 якорей внутри одной страницы.
Результат
План из четырёх пунктов: вывести на главной 12–15 популярных товаров обычными ссылками с картинкой, названием и ценой; показывать товары на каталоге сразу, оставив фильтр уточнением, и сделать названия категорий заголовками; сделать 6 полноценных страниц категорий из существующей таксономии; закрыть 17 пустых архивов от индексации или удалить. Критерий проверки в плане: число ссылок на товары с главной больше нуля без выполнения JavaScript.
Работа 4 · Пункт H-4
Только план — внедрения не было16 секунд до главной картинки и 21 мегабайт на карточку товара
Что сломано
Лабораторный прогон на медленном мобильном интернете: LCP 15 976 мс, TTFB 1 627 мс, FCP 3 588 мс, CLS 0,0198 (в норме). Разбор по причинам: главная картинка — блок с фоновым CSS-изображением 348 КБ, без приоритетной загрузки и без предзагрузки, задать ей размеры нельзя; отложенная загрузка стоит у всех 19 картинок главной и всех 104 на каталоге, включая первый экран; ширину и высоту не задал ни один файл; умных форматов imagesrcset на сайте — 0; шрифты в TTF, 1 096 КБ на каждой странице вместо веб-формата; на карточке товара видео весом 18 737 КБ начинает грузиться сразу, без нажатия, без обложки; 12 из 29 скриптов блокирующие. Вес страниц: главная 9,05 МБ, каталог 10,42 МБ, карточка товара 20,98 МБ.
Результат
План из семи шагов с целями: фон первого экрана перенести в обычный тег с высоким приоритетом; снять отложенную загрузку с первых экранов; проставить размеры у картинок; перевести PNG в WebP; шрифты в WOFF2; видео грузить по клику с обложкой; настроить кеширование. Цели из плана работ: LCP до 2 500 мс, TTFB до 800 мс, главная до 2 МБ, каталог до 4 МБ, карточка товара до 3 МБ.
Работа 5 · Пункты H-1, H-2, H-3, L-1, L-2
Только план — внедрения не былоGEO / AI-аудит по пяти осям и матрица AI-краулеров
Что сломано
GEO / AI Readiness — 30/100. Цитируемость 25: цитируемого пассажа на 134–167 слов нет нигде, описание товара — около 60 слов, таблиц характеристик нет ни на одной из 91 страницы, FAQ нет ни на одной из 5 проверенных. Из 8 внешних ссылок доверенных источников — ноль, фактовых утверждений на главной — одно. Структурная понятность 20: на главной нет H1, на каталоге нет H2, в карте 23 пустые архива. Разметка — только заготовка Yoast: нет товара с ценой, местного бизнеса, вопросов-ответов, видео и отзывов; у организации нет адреса, телефона, часов и региона работы; ссылка, которая должна подтверждать бренд, отдаёт 429. Файлы для машин — инструкция и манифест агентов — отдают 404. Умных форматов и адаптивных размеров картинок — 0.
| Ось | Вес | Балл | Основание |
|---|
| Техническая доступность | 20% | 45 | Поисковые AI-краулеры получают 200, контент и разметка есть в сыром HTML; минус — недоступная карта сайта и отсутствие файлов для машин |
| Известность бренда | 20% | 25 | Одна ссылка подтверждения и та не открывается; нет реквизитов, политики обработки данных, упоминаний в справочниках |
| Готовность быть процитированным | 25% | 25 | answer-blocks 20/100: 0 вопросов, 0 ответов, 0 таблиц; доверенных внешних источников 0 |
| Понятность структуры | 20% | 20 | H1 = 0 на главной, H2 = 0 на каталоге, 23 пустые архива в карте сайта |
| Мультимодальность | 15% | 35 | alt заполнены у всех картинок главной, есть видеообзоры и канал; минус — видео без обложки и транскрипта, 0 умных форматов |
Результат
Хорошая новость, подтверждённая замером: сайт поисковым нейросетям не закрыт. Коды 200 получают поисковые краулеры OpenAI, Anthropic, Perplexity, Google, Яндекса, Bing и Apple, а контент и разметка лежат в сыром HTML. Блокируются на уровне сервера без записи в robots.txt боты обучения (это законно) и вместе с ними AhrefsBot и SemrushBot — из-за этого SEO-инструменты клиента не видят сайт. План: разметка товара с ценой и наличием для 91 позиции, местный бизнес с адресом и часами, вопросы-ответы и таблицы характеристик, видео с расшифровкой, восстановление ссылки подтверждения бренда. Файлы для машин — на этапе внедрения, в аудите они только проверялись на отсутствие.
Работа 6 · Пункты M-2, M-5, L-2, L-6
Только план — внедрения не былоE-E-A-T 8/100: сайт не подтверждает сам себя
Что сломано
Сигналы доверия по каталогу: авторов нет, признаков квалификации нет, ссылок на редакционную политику нет, ссылок доверия нет. Реквизитов в подвале нет — только строка с названием компании. Страниц «О компании» и «Контакты» нет, в меню 5 пунктов, а страница «Наш подход» на 112 слов лежит вне меню и вне структуры. Единственная запись в блоге — техническая заглушка. Срока гарантии в месяцах нет нигде, нет сведений о сертификации и мощностях производства. При этом две формы — модалка заявки и «Заказать звонок» — собирают имя и телефон с чекбоксом согласия, а политики обработки персональных данных на сайте нет. Уже имеющийся актив — 12 отзывов с именами и оценками, видеообзоры, канал на Rutube, доставка по России — не подтверждён ни разметкой, ни ссылкой, ни адресом.
Результат
План: страницы «О компании» и «Контакты», реквизиты (уточнить у клиента — в аудите не выдумывались), политика обработки персональных данных, конкретный срок гарантии, отраслевые статьи вместо технической заглушки, разметка отзывов и средней оценки, подписи к 4 полям форм без подписи, переработка страницы «Наш подход». Цели плана: сигналы доверия выше 40 и хотя бы одна доверенная внешняя ссылка.
Работа 7 · Разбор инструментов
Частично — часть проверок недоступнаЛожные срабатывания чекеров в отчёт не попали
Что сообщили инструменты
Автоматические проверки выдали пять ложных срабатываний: встроенный скорер вернул оценку здоровья 92 при пропущенных модулях скорости и on-page и ложном критическом пункте по hreflang; проверка мобильного рендера заявила, что нет мета-тега viewport; проверка ссылок отметила одну битую ссылку; проверка свежести выдала год 2000; анализ читаемости вернул 0 слов на локальном файле. Ни одно из этих значений не является дефектом сайта.
Результат
Каждое перепроверено вручную по сырому HTML и снято: оценка 92 отбракована, все баллы пересчитаны по первичным замерам; мета-тег viewport на главной присутствует; «битая ссылка» — это предзагрузка шрифтов с внешнего домена, у которого корневой адрес отвечает 404; год 2000 взят из текста, последнее реальное изменение каталога — 01.09.2025; анализ читаемости запускался только по URL. Отдельно зафиксировано: отсутствие перекрёстных ссылок на однопортовом сайте — норма, а пустые плитки на скриншоте каталога — артефакт отложенной загрузки при съёмке, все 15 плиток отвечают 200.
Работа 8 · План работ
Только план — внедрения не было22 пункта в 4 приоритетах и 7 этапах
Почему порядок важен
Без починки карты сайта и склейки домена остальные работы не дадут эффекта: робот не доходит до 91 товара, а новые товары узнаёт только при прямом попадании. И аналитики нет — счётчик не установлен, вебмастер и консоль поиска закрыты, — поэтому результат любых работ сейчас нечем измерить. Счётчик ставится в том же блоке, что и починка индексации, иначе первый же эффект не зафиксируется.
Результат
План работ на 22 пункта: 4 критичных, 7 высоких, 5 средних и 6 низких приоритетов. У каждого пункта есть доказательство, команда проверки и критерий «сделано». Порядок из 7 этапов: разблокировать карту и домен → сделать сайт видимым → сказать машине, что это → получить посадочные страницы → наполнить и укрепить → настроить и защитить → доработать. От клиента до старта требуется: доступ к серверу, доступ к админке CMS, реквизиты, подтверждённые адреса профилей, фактический срок гарантии и согласие на переход с параметризованных адресов на человекочитаемые.
