SEO-аудит sporusich.ru — кейс

Задача

Клиент — Негосударственное образовательное частное учреждение дополнительного профессионального образования: подготовка частных охранников 4/5/6 разрядов, повышение квалификации руководителей ЧОП/ЧОО, обучение обращению с гражданским оружием. Центр физически работает в Подольске, есть лицензия №72204.

Что требовалось

Понять, почему сайт не приносит заявок при живом спросе на обучение охранников в Подольске и области.
Провести технический и on-page SEO-аудит, оценить конверсию и юзабилити (CRO, mobile, скорость).
Сравнить с прямыми конкурентами из выдачи и найти, что те делают лучше.
Проверить техническое состояние WordPress без изменений на сайте (доступ к хостингу на тот момент не был получен).
Собрать всё в план работ с измеримыми критериями и оформить договор.

Было — что нашли

Аудит 03.08.2026 и read-only ревизия ADM 20.08.2026. Ниже — ключевые находки по 8 проверенным ключевым страницам и конфигурации WordPress.

Техническое SEO

Две карты сайта и robots по HTTP

Одновременно существуют устаревший /sitemap.xml (http://, от 2017 г.) и актуальный Yoast sitemap_index.xml (42 страницы + 38 новостей). В robots.txt указан Sitemap по http — лишние редиректы и противоречивые сигналы.

Скорость

Главная ~50 МБ и 885 запросов

Вес ~50,9 МБ при 885 запросах (510 скриптов, 211 стилей), TTFB ~2,1 с, полная загрузка 4,5–4,7 с. Остальные страницы тоже тяжёлые — 37–42 МБ.

Карты

Две карты одновременно, одна не работает

На главной грузятся Яндекс.Карты и Google Карты сразу, а на «Контактах» Google-карта выводит ошибку «При загрузке Google Карт возникла проблема». Пользователь видит пустоту.

Заголовки

Три тега H1 на главной

«Обучение и подготовка охранников», «Повышение квалификации руководителей ЧОО» и «Обучение безопасному владению оружием» — поисковик не понимает главную тему страницы.

Конверсия

Телефон и почта не кликабельны

+7 (4967) 5-66-11-5 и info@sporusich.ru — обычный текст, нет ссылок tel: и mailto:. На мобильных позвонить в один тап невозможно — теряется главный канал заявок.

CRO / карточки курсов

Нет цен и кнопок в карточках

Стоимость обучения (6 000–13 000 ₽) есть только на отдельной /price/. В карточках курсов и на главной нет цены и CTA («Записаться» / «Уточнить стоимость») — лишний шаг до заявки.

Микроразметка

Нет Organization, Course и FAQPage

Установлен неполный JSON-LD: только WebPage + BreadcrumbList + WebSite. Отсутствуют Organization, EducationalOrganization, Course, FAQPage. og:image задан лишь на 2 из 8 страниц.

Мета-теги

Title до 91 символа и пустой description

Title карточки услуги — 91 символ и обрезается в выдаче, у большинства страниц длиннее 60. На «Информация/Новости» description пуст, на «Цены» и «Обучение» собран из текста форм и таблиц.

Изображения

Alt пропущен почти везде

На «Контактах» — 15 из 16 изображений без alt, на «Информация/Новости» — 10 из 11. Поиск по картинкам закрыт, скринридеры страницы не читают.

WordPress

PHP 7.4 EOL и дубли плагинов

PHP 7.4.33 без обновлений безопасности; WP 6.7.7 (доступно 7.1); 19 обновлений плагинов; YITH WooCommerce Popup Premium без WooCommerce; дубли: CF7 vs WPForms, WP Fastest Cache vs WP-Optimize, Smush. readme.html открыт, REST API открыт, 2 администратора без 2FA.

Главная страница сайта sporusich.ru с тремя заголовками H1 — Главная — 3 тега H1, нет цен, ~50 МБ

Страница контактов sporusich.ru с неработающей Google-картой — Контакты — Google-карта не грузится, 15/16 без Alt

Скриншоты — текущее состояние до правок (снято в ходе аудита 03.08.2026).

Что сделано

Внедрение ещё не начато — на момент сдачи кейса выполнены аудит, анализ и ревизия, доступ к хостингу запрошен у клиента. Ниже — четыре готовых деливерабла.

Работа 1

Выполнено

Полный SEO + CRO аудит сайта

Что сделано

Проверены 8 ключевых страниц и оценены 6 направлений: Техническое SEO — 60/100, On-Page — 65/100, Контент/E-E-A-T — 70/100, CRO — 52/100, UX — 58/100, Mobile/Скорость — 40/100. Собран интерактивный калькулятор потери заявок и список быстрых побед.

Результат

Зафиксированы точки потерь до 30–50% заявок и быстрые правки на 1–2 недели (кликабельные контакты, удаление Google-карты, цены и CTA в карточках).

Работа 2

Выполнено

Конкурентный анализ: 4 конкурента + ваш сайт

Что сделано

Сравнили sporusich.ru с ru-dpo.ru, dpoprof.ru, cenzor61.ru и centr-proff.ru: замеры скорости и веса одним инструментом (Chrome, 1280×800), разбор карт сайта, заголовков страниц и наличия гео-страниц.

Результат

Ключевой разрыв — у клиента 0 страниц под города, тогда как конкуренты строят гео-страницы, подсайты (/podolsk/ — 1600+ URL) и субдомены (podolsk.cenzor61.ru). При этом центр физически в Подольске — это преимущество нужно закрепить страницами.

Работа 3

Выполнено

Ревизия WordPress в режиме read-only

Что сделано

20.08.2026 осмотрена админ-панель без изменений на сайте: 25 активных плагинов, 19 ожидающих обновлений, проверка безопасности (REST API, readme.html, XML-RPC, 2FA), тема CargoPress + дочерняя, контент (45 страниц, 37 записей), пользователи.

Результат

1 критическая проблема (PHP 7.4.33 — EOL, ядро уязвимостей) + 10 рекомендаций «Состояния сайта»; сформирован список дублей плагинов на удаление.

Работа 4

План

План работ и договор №117

Что сделано

Составлен план из 16 работ и 5 направлений на 4 недели с критерием выполнения по каждой работе; оформлен договор №117 от 18.08.2026 (29 000 ₽/мес, постоплата). Порядок зафиксирован: сначала бэкап — потом обновления.

Результат

План готов; старт после предоставления доступа к хостингу и создания бэкапа (файлы + дамп БД).

Стало — результат

Внедрение ещё не начато: доступ к хостингу запрошен, бэкап и обновления ожидают. Ниже — ориентир, как гео-запрос уже закрывают конкуренты, и целевые критерии договора. Все значения «после» — плановые, а не факт.

Сайт sporusich.ru в поисковой выдаче по запросу об обучении охранников — Ваш сайт в выдаче — общая главная без гео

Гео-страница конкурента ru-dpo.ru под город Подольск — Ориентир: ru-dpo.ru — отдельная страница под Подольск

«После» на этом слайде — не результат наших работ, а пример конкурента: так выглядит гео-страница, которой у клиента пока нет. Целевые цифры — в таблице ниже.

Результат «до / после»

Параметр	До (аудит)	После (план по договору)
Вес главной страницы	~50,9 МБ	≤5 МБ
Запросов на главной	885	≤200
Полная загрузка главной	4,5–4,7 с	≤2,5 с (LCP)
Карты на страницах	Яндекс + Google (Google не грузится)	одна карта
Тегов H1 на главной	3	1
Карты сайта	2 (старый http + Yoast)	1 актуальная (HTTPS)
Микроразметка	WebPage + Breadcrumb + WebSite	+ Organization, Course, FAQPage
og:image	2 из 8 страниц	≥8 ключевых страниц
Телефон и email	не кликабельны	tel: / mailto: на 100% страниц
Цены и CTA в карточках	нет	есть
Alt у изображений	15/16 и 10/11 без alt	100% заполнены
Title	до 91 символа	50–60 символов
Страницы под города	0	Подольск и города МО (сверх договора)
PHP	7.4.33 (EOL)	8.1+ (после бэкапа)
Обновлений плагинов	19	0

Колонка «После» — целевые критерии плана работ и договора №117. Работы ещё не внедрены: доступ к хостингу запрошен, бэкап ожидает.

Пруфы

Скриншоты сняты в ходе аудита (03.08.2026) и read-only ревизии WordPress (20.08.2026). Кликните, чтобы открыть в полном размере.

Страница цен на сайте sporusich.ru — Цены — прайс спрятан на отдельной странице

Страница о компании sporusich.ru — О компании — реквизиты и лицензии есть, контента мало

Страница новостей sporusich.ru — Информация/Новости — пустой Meta Description, 10/11 без Alt

Страница записи на обучение sporusich.ru — Запись на обучение — форма с 6+ полями

Страница услуг sporusich.ru — Обучение — перечень курсов без цен и CTA

Карточка услуги sporusich.ru — Карточка услуги — тонкий контент, нет цены и FAQ

Список плагинов WordPress в админке sporusich.ru — WP: 25 активных плагинов, дубли и лишние

Экран состояния сайта WordPress — WP: «Состояние сайта» — 1 критическая проблема, 10 рекомендаций

Настройки Yoast SEO в админке WordPress — WP: SEO-настройки Yoast SEO

Поисковая выдача по запросу об обучении охранников в Подольске — Выдача по запросу «обучение охранников 4 разряда Подольск»