Континент-тур (pskovcontinent.ru) — GEO/AI-аудит и внедрение — кейс

Задача

Сайт туроператора хорошо устроен технически, но для ИИ-поиска оставался «невидимым»: у нейросетей не было формального, машиночитаемого описания компании и её туров.

Что нужно было сделать

«Континент-тур» — действующий туроператор по Пскову и Псковской области. Сайт работает на Joomla 5.4.8 (31 674 файла, ~5,6 ГБ). Классический поиск сайт не терял, но в ответах нейросетей («куда поехать из Пскова», «экскурсии в Пскове») бренда не было — и причин тому хватало.

Аудит — замерить готовность сайта к ИИ-поиску (GEO / AI Readiness) по 5 осям и показать, что именно мешает цитированию.
Внедрение — закрыть критичные разрывы: машиночитаемая визитка, Schema.org, Open Graph, блоки «вопрос-ответ».
Фиксы — попутно починить то, что ломало UX и аналитику: мобильное меню, ошибку jQuery, добавить счётчик.

Жёсткое условие: все правки — на живом сайте, каждая серия — со снимком и возможностью отката одной командой.

Было — что нашли

Аудит 18.09.2026 дал общий балл 63/100: крепкая техническая база при слабой «сущности» бренда. Вот ключевые находки.

Находка 01 · GEO / AI

Сайта нет в машиночитаемом виде

llms.txt и agents.json отдают 404. У ИИ нет формального описания бренда, разделов и контактов — только человекочитаемые страницы.

Находка 02 · Schema.org

Один бедный блок JSON-LD

Organization содержит только name и url: нет logo, address, telephone и sameAs. LocalBusiness и TouristTrip отсутствуют вовсе.

Находка 03 · Multi-Modal

0 тегов Open Graph

Ссылки в мессенджерах и соцсетях идут без превью — og:title, og:image и twitter:card отсутствуют полностью.

Находка 04 · Authority / E-E-A-T

ИИ не уверен, что компания реальна

E-E-A-T 25/100: нет авторов и credentials, нет внешних подтверждений (sameAs = 0, всего 1 trusted-ссылка из 20).

Находка 05 · AEO

Ни одного блока «вопрос-ответ»

0 FAQ и определений в первом экране, нет страниц-ответов под реальные запросы туристов — цитировать нечего.

Находка 06 · UX / баги

Мобильное меню не открывалось + ошибка jQuery

Конфликт двух версий UIkit ломал мобильную панель, а в консоли на каждой странице висело «jQuery is not defined».

robots.txt после правок — robots.txt — после

llms.txt отдаёт 404 — llms.txt — до (404)

llms.txt отдаёт 200 — llms.txt — после (200)

Что сделано

Работа шла по принципу «аудит → внедрение → фиксы». Разметку и мета внедрили отдельным системным плагином plg_system_geojsonld — так правки обособлены от шаблона и легко откатываются.

01 — АудитВыполнено

GEO / AI-аудит: где сайт «невидим» для нейросетей

Что сделано

Прогнали полный пайплайн GEO/AI-аудита S1–S6: crawl, SSR, robots, Schema, E-E-A-T, цитируемость — все выводы подтверждены скриптами.
Сняли матрицу доступа ИИ-краулеров (GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended, CCBot и др.) — блокировок нет.
Оценили 5 осей и собрали ACTION-PLAN с приоритетами Critical → Low и командами проверки результата.

Результат

GEO / AI Readiness — 63/100: Citability 65, Structural 100, Multi-Modal ~30, Authority 25, Tech 90. Core Web Vitals в аудит не вошли — не было ключа PageSpeed API (зафиксировано как ограничение, а не как «всё ок»).

02 — ВнедрениеВыполнено

Машиночитаемая визитка: llms.txt, llms-full.txt и robots.txt

Что сделано

Создали llms.txt — краткое машинночитаемое описание компании, контактов и ключевых разделов сайта.
Добавили llms-full.txt — расширенную карточку: реквизиты, ОКВЭД, режим работы, все телефоны, e-mail.
Дописали в robots.txt явную группу Allow: / для ИИ-ботов и ссылку на llms.txt, не тронув правила для Googlebot и Яндекса.

Результат

llms.txt и llms-full.txt отдают 200 (text/plain); robots.txt обновлён — все 5 систем получили подтверждённый доступ к контенту.

03 — ВнедрениеВыполнено

Schema.org: из «name + url» в полноценную сущность

Что сделано

Вместо бедного Organization собрали TravelAgency: адрес, 4 телефона, e-mail, режим работы, дата основания, ИНН и sameAs (VK + реестр туроператоров).
Разметили туры как TouristTrip (маршрут + цена), привязав к организации.
Оформили WebSite, WebPage и Article как связанный @graph.

Результат

На главной — 3 блока JSON-LD; на странице тура — TouristTrip с маршрутом и ценой. Валидатор Schema.org ошибок не находит.

04 — ВнедрениеВыполнено

Open Graph и блоки «вопрос-ответ» (AEO)

Что сделано

Добавили og:* и twitter:* карточки — на главной, «О компании», «Контактах», «Туристам», категории туров и странице тура.
Внедрили видимые FAQ-блоки (аккордеон <details>) с разметкой FAQPage на ключевых страницах.
Собрали тексты ответов из реальных данных компании: кто такой туроператор, какие направления, как забронировать, как связаться.

Результат

На 6 страницах — og:* (5–7 тегов) и twitter:* (4–7 тегов); FAQ-блоки с FAQPage-разметкой зафиксированы скриншотами на главной, «Туристам», категории туров и других страницах.

05 — ФиксыВыполнено

UX и аналитика: мобильное меню, счётчик, ошибка jQuery

Что сделано

Мобильное меню: причиной был конфликт двух UIkit (com_jatoms v3.14.3 перекрывал YOOtheme v3.25.23). В параметрах com_jatoms выключили опцию UIkit — params.uikit 1 → 0.
Добавили счётчик Top.Mail.Ru (id 3796818) в пользовательский код шаблона.
Убрали ошибку «jQuery is not defined»: скрипт кнопки «вверх» (.scrollup) переписали на ванильный JS.

Результат

Мобильная панель открывается (uk-open, display: block, высота 739 px); счётчик Top.Mail.Ru шлёт counter / counter2 / tracker; JS-ошибок в консоли больше нет.

06 — ПроцессВыполнено

Каждая правка — со снимком и откатом

Что сделано

Сделали полный бэкап сайта (~5,7 ГБ: 5,4 ГБ файлов + 15,5 МБ БД) и систему снимков уровня B перед каждой серией правок.
Написали собственный FTP-клиент и серверный скрипт дампа/восстановления — порт MySQL 3306 снаружи закрыт.
Протестировали откат: восстановление 95 таблиц и 188 293 строк — ошибок 0.

Результат

Три снимка перед фиксами 03.10 (errors: 0). Любую серию можно откатить одной командой — риск правок на живом сайте сведён к минимуму.

Стало — результат

Снимки «после» от 02–03.10.2026: как теперь выглядят мета-теги и разметка на страницах вместо пустых превью и бедной Schema.

Главная страница: мета-теги до правок — Главная — мета до

Главная страница: мета-теги после правок — Главная — мета после

Страница контактов: мета до правок — Контакты — до

Страница контактов: мета после правок — Контакты — после

Категория туров: мета до правок — Категория «Туры в Псков» — до

Категория туров: мета после правок — Категория «Туры в Псков» — после

Страница тура: мета до правок — Страница тура — до

Страница тура: TouristTrip после правок — Страница тура — после (TouristTrip)

Результат «до / после»

Параметр	До	После
llms.txt	404	200 · llms.txt + llms-full.txt
robots.txt (ИИ-краулеры)	Правил для ИИ-ботов нет	Группа AI-ботов Allow: / + ссылка на llms.txt
Schema.org (главная)	Organization: только name + url, 1 warning	TravelAgency: адрес, 4 телефона, e-mail, sameAs + @graph
Разметка туров	Нет LocalBusiness / TouristTrip	TravelAgency на главной, TouristTrip (маршрут + цена) на турах
Open Graph / Twitter	0 тегов	og:* 5–7 и twitter:* 4–7 на 6 страницах
FAQ / AEO	0 блоков «вопрос-ответ»	Видимые FAQ-блоки + FAQPage-разметка
Мобильное меню	Не открывалось (конфликт двух UIkit)	Открывается (uk-open, display: block)
Ошибка jQuery	«jQuery is not defined» на каждой странице	Устранена, скрипт переписан на ванильный JS
Счётчики аналитики	Яндекс.Метрика + VK-пиксель	+ Top.Mail.Ru (id 3796818)
Доступ нейросетей	Краулеры не заблокированы, но описания нет	5 из 5: ChatGPT, Яндекс Нейро, Perplexity, Claude, Gemini

«До» — по аудиту 18.09.2026 и снимкам before; «после» — по снимкам after/after2 от 02–03.10.2026. Балл GEO/AI 63 — стартовый (аудит); Core Web Vitals не снимались (не было ключа PageSpeed API), повторный замер с CWV остаётся отдельным шагом.

Пруфы

Все скриншоты — живые, снятые до и после работ. Кликните, чтобы открыть в полном размере.

llms-full.txt после внедрения — llms-full.txt — карточка компании

FAQ-блок на главной — Главная — блок «вопрос-ответ»

FAQ-блок на странице Туристам — «Туристам» — блок «вопрос-ответ»

FAQ-блок на категории туров — Категория туров — FAQ-блок