Стало — результат аудита
Внедрения не было. Результат работы — измеренная картина сайта, оценка по 6 направлениям, план на 3 месяца и приложенный HTML-отчёт с расчётами и готовыми фрагментами разметки.
Аудит без внедрения: сняли все показатели, разобрали технику, скорость, on-page, перелинковку, микроразметку и локальное SEO, сравнили с 9 сайтами из выдачи и собрали план из 26 задач на 3 месяца. Итоговая оценка — 2,3 из 5. Все цифры — собственные замеры, каждое утверждение подтверждено выгрузкой.
Проверить сайт сервисного бизнеса в Новосибирске и показать владельцу, что конкретно мешает получать заявки из поиска — с цифрами, а не общими словами.
«А БАЙТ НСК» — ремонт компьютеров, ноутбуков, мониторов и оргтехники, 5 адресов в городе. Сайт на WordPress: 10 страниц, тема the7, билдер WPBakery, плагины Contact Form 7 и Popup Maker.
Что требовалось от аудита:
Честные границы аудита: работа велась снаружи, без доступа к админке, базе и серверу. Google PageSpeed Insights был недоступен — дневная квота API отдавала ошибку 429, поэтому все цифры скорости — собственные замеры в браузере, а не данные Search Console. INP и полевые CrUX синтетически не измеряются. Доступа к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console не было, поэтому реальные позиции и показы не оценивались.
Сайт технически не сломан: HTTPS с нормальным сертификатом, редиректы в одну секунду, canonical на месте, 404 настоящий. Потенциал съедают восемь вещей ниже.
В блоке «А так же мы оказываем услуги» на каждой странице услуг 5 ссылок ведут на cq19255.tw1.ru — домен не резолвится в DNS. 5 уникальных URL × 6 страниц = 30 ссылок. Вес уходит с сайта, перелинковки между услугами нет, клик по «Скупка техники» приводит в никуда.
Мобильный LCP 4 288 мс при норме 2 500, TTFB 2 866 мс при норме 800, вес 1 059 КБ. Внутренние страницы весят 22–164 КБ — разница в шесть раз, потому что на главную подключаются все плагины. На десктопе CLS 0,130 при норме 0,1.
Title главной — 22 символа, служебное слово, ни «Новосибирска», ни цены. На всех 6 коммерческих страницах в заголовке нет ни географии, ни цифр, при этом у 9 разобранных конкурентов — есть. Брендовых запросов в заголовках: 0.
На главной 15 из 18 картинок с пустым alt, на страницах услуг 9–16 из 12–19. Реальные фото работ — платы, экраны, стенды — не описаны, поэтому не участвуют в поиске по картинкам.
Тестовая запись «Привет, мир!», пустая категория «Без рубрики», пустая страница «Автор admin» — в индексе и в sitemap. Поиск получает смешанный сигнал: «ремонт компьютеров ИЛИ блог о WordPress». Три страницы — сироты, входящих внутренних ссылок по 3 вместо 10.
На страницах стоит автоматическая разметка Yoast: WebPage, WebSite, BreadcrumbList из одного пункта, SearchAction. Нет LocalBusiness, Service, Offer с ценами, FAQPage и AggregateRating — при 5 адресах, прайсе и 436 отзывах на сайте.
Адреса — текстом в подвале, пункт меню «Адреса» ведёт якорь на страницу ремонта компьютеров. В картах компания называется по-разному: «А Байт», «А БАЙТ НСК», «А БАЙТ НСК, группа компаний КОМСЕРВИС». Одна точка без карточки в 2ГИС.
Нет Cache-Control и Expires — каждый визит идёт в PHP. Нет HSTS, X-Frame-Options, Permissions-Policy. Публично видны версии плагинов, отдаётся X-Pingback, /xmlrpc.php и /wp-json/ отвечают живыми ответами. В mobile viewport стоит user-scalable=0 — текст на телефоне не увеличить.
Аудит — это восемь блоков проверки. Ниже что именно было сделано и что в итоге зафиксировано. Внедрения не было: все правки — план.
Собран список URL из всех карт sitemap и robots.txt, страницы скачаны целиком, по каждой разобраны HTTP-статус, заголовки, canonical, robots meta, viewport, og-теги, структура заголовков, объём текста, alt всех картинок в отрисованной странице и все внутренние и внешние ссылки. Отдельно проверены редиректы, поведение 404 и доступность внешних доменов из ссылок.
Карта сайта из 10 адресов на месте, глубина вложенности — 1, дублей нет. Найдены 3 страницы-сироты и 1 URL, которого нет в sitemap. Битых внутренних ссылок внутри сайта нет — проблема только во внешних.
Проверены сертификат (Let's Encrypt, автопродление), цепочки редиректов http→https, www→без www, /index.php→/, //→/, поведение несуществующего URL, robots.txt построчно, все 5 карт sitemap, код ответа каждого URL, кеширование и заголовки безопасности.
Фундамент крепкий — редиректы, canonical, HTTPS и 404 собраны аккуратно, здесь тратить деньги не нужно. Найдено: Sitemap в robots.txt указан по http, правило Disallow: /*? режет УТМ-метки, /feed/ отдаёт 200, кэша нет, HSTS и X-Frame-Options нет.
Chrome, чистый профиль, холодный кэш. Мобильная эмуляция 390×844 (Pixel 7), десктоп 1440×900. Замерялись TTFB, FCP, LCP, CLS, TBT, количество запросов, вес по типам ресурсов, список самых тяжёлых сторонних скриптов и картинок без размеров. Отдельно посчитан вес всех подключаемых файлов.
Главная на мобильном: LCP 4 288 мс, TTFB 2 866 мс, 81 запрос, 1 059 КБ. На главную подключается 68 файлов (30 стилей + 24 скрипта) на 3 313 КБ, из них 1 529 КБ — два плагина форм и стили Gutenberg, которые посетителю не нужны. Внутренние страницы отдаются за 1,2 с и весят до 164 КБ.
По всем 10 страницам сняты длины Title и Description, количество и тексты H1–H3, объём слов, число картинок и из них с пустым alt, а также поиск подменённых латинских букв в прайсе и опечатки «А так же».
На главной 2 H1: «Ремонт компьютеров, ноутбуков, и оргтехники» и блок про гарантию — второй лишний. На странице скупки техники description всего 25 символов: «Оценка и оплата на месте!». На странице ремонта компьютеров 6 строк прайса набраны латиницей («Boccтaнoвлeниe дaнныx»). 15–16 картинок на страницу без описаний.
Собраны все внутренние и внешние ссылки со всех страниц, посчитаны входящие и уникальные для каждого URL, построена карта вложенности, проверены внешние домены и доступность страниц вне текущего сайта.
Внешний домен cq19255.tw1.ru не существует — DNS не разрешается. На 6 страницах услуг по 5 таких ссылок, итого 30 по сайту. Входящих уникальных внутренних ссылок — от 11 до 22 на страницу при 10 страницах сайта: для главной это мало.
Проверены типы Schema.org на каждой странице, содержимое BreadcrumbList, og:image (в том числе смешанный контент http://), наличие FAQ-маркеров и ссылок на соцсети. Свёрка с 9 конкурентами: типы разметки, которые нужны сервисному бизнесу, разместил никто из них.
Разметка 1,5 из 5: только автоматика Yoast. Хлебные крошки содержат один пункт, то есть в интерфейсе их нет. LocalBusiness, Service, Offer, FAQPage, AggregateRating отсутствуют. Готовый фрагмент разметки на LocalBusiness + Service + FAQPage с ценами собран и передан клиенту как основа для внедрения.
Сверены адреса и телефоны, которые есть на сайте, с карточками в 2ГИС, Яндекс.Картах и стороннем каталоге. Проверены единообразие названий, наличие карточек по всем точкам, работа с отзывами и подтверждение домена в вебмастерах.
Ни у одного адреса нет ни страницы, ни разметки. Названия в картах расходятся: «А Байт» / «А БАЙТ НСК» / «А БАЙТ НСК, группа компаний КОМСЕРВИС» — алгоритмы Яндекса и 2ГИС сопоставляют карточки по названию, и связь с сайтом размывается. Точка на Гребенщикова, 7 не имеет карточки в 2ГИС. Google Search Console не подтверждён, есть только Яндекс-верификация. В блоке отзывов один и тот же текст повторяется дважды под разными именами — это выглядит как накрутка.
Разобраны заголовки, объём текста на главной, количество картинок, наличие страниц под конкретные поломки, цифры и соцдоказательства, микроразметка и количество физических адресов у каждого.
География и цена в заголовке — у 7 из 9. Страницы под симптомы поломок — у 7 из 9. Сильные цифры в текстах: «21 % ремонтов в день», «медианный срок», «средний чек», «9 из 10 рекомендуют» — у клиента ничего этого нет. При этом микроразметки нет ни у кого: это самый дешёвый способ обойти всю выдачу на расширенных сниппетах.
Все находки сведены в план с приоритетами, сроками и оценкой часов. P0 — сделать на этой неделе: заменить 30 битых ссылок (2–3 часа), убрать 3 мусорные страницы из индекса (30 минут), снять лишние библиотеки (2 часа). P1 — за две недели: страница контактов, микроразметка LocalBusiness, переписать заголовки и описания. P2 — за месяц: 6–8 страниц под поломки, нормальные цены, страницы по организациям и городу.
Готовый план с оценкой эффекта по каждой задаче. Внедрение не выполнялось — все значения в колонке «После (план)» ниже это цель, а не измеренный результат.
Аудит не собирался руками в браузере. Под него написаны собственные автоскрипты — их можно запустить на любом WordPress-сайте и получить те же выгрузки повторно, а на следующий день после внедрения сравнить цифры.
Отдельно про 3,3 МБ: это не размер скриптов аудита, а вес библиотек, которые подключает сам сайт — 68 файлов (30 стилей и 24 внешних скрипта) на 3 313 КБ без сжатия. Из них 1 529 КБ — два плагина форм и стили редактора, которые посетителю не нужны. Это находка аудита по главной странице, а не объём аудиторских скриптов.
Внедрения не было. Результат работы — измеренная картина сайта, оценка по 6 направлениям, план на 3 месяца и приложенный HTML-отчёт с расчётами и готовыми фрагментами разметки.
| Параметр | До | После (план) |
|---|---|---|
| Средняя оценка SEO | 2,3 из 5 | цель по плану — 4 и выше после закрытия P0/P1 |
| Мобильный LCP главной | 4 288 мс | 1 800–2 200 мс |
| TTFB главной (моб.) | 2 866 мс | до 1,2 с — внутренние страницы уже отдаются за 1,2 с |
| Вес главной (моб.) | 1 059 КБ | минус около 1 МБ за счёт отключения двух плагинов и стилей редактора |
| CLS главной (десктоп) | 0,130 | ниже 0,05 — фиксировать размеры картинок и видео |
| Мёртвые внутренние ссылки | 30 (5 URL на 6 страницах) | 0 — заменить на страницы текущего сайта, 2–3 часа |
| Картинки с описанием | ~20 % (пустой alt у ~80 %) | описаны 15–20 фото работ на каждой странице услуги |
| Формат изображений | только PNG | WebP/AVIF с srcset, экономия ~70 % картинок |
| Страницы в индексе | 10, из них 3 мусорных | 7 рабочих страниц — тестовая запись, пустая категория и страница автора удалены или закрыты noindex |
| Title с географией и ценой | 0 из 6 коммерческих | 6 из 6 по формуле «услуга + Новосибирск + цена» |
| Description | 25–83 символа, без призыва к действию | полные описания со стоимостью, гарантией и телефоном |
| H1 на странице | по 2 штуки (услуга + блок гарантии) | один H1 на страницу, гарантия — обычный блок или H2 |
| Schema.org | только автоматика Yoast | LocalBusiness × 5 адресов, Service × 6 услуг, Offer с ценами, FAQPage |
| Страница контактов | нет, адреса текстом в подвале | отдельная страница с 5 адресами, картой и разметкой |
| Карточки в 2ГИС | 2 из 5 точек, названия расходятся | 5 карточек с единым названием и общим телефоном |
| Заголовки безопасности | HSTS и X-Frame-Options нет, кэша нет | HSTS, X-Frame-Options, Permissions-Policy, кэш и gzip/br в nginx |
| План работ | не было | 26 задач, 110–130 часов, P0 — 25 часов с максимальной отдачей |
Внедрение по этому аудиту не проводилось, поэтому колонка «После (план)» — это цель из плана работ, а не измеренный результат. Часть значений (LCP 1 800–2 200 мс, CLS ниже 0,05, экономия ~1 МБ) взята из расчёта ускорения в самом отчёте; фактические цифры появятся только после повторного замера.
Первые два снимка — сайт клиента, снят в браузере во время аудита. Остальные — скриншоты приложенного HTML-отчёта. Кликните, чтобы открыть в полном размере.
Файлы приложены к проекту по внутренним путям и в портфолио не выкладываются: HTML-отчёт весит 2 МБ и содержит картинки, вшитые прямо в файл. Скрипты и JSON-выгрузки передаются клиенту вместе с отчётом.